Puma ha presentado una influencer virtual para ser imagen del Sudeste Asiático en las redes sociales en el lanzamiento de las Puma Future Rider. UM Studio y Ensemble Worldwide han sido los estudios que han dado vida a Maya. La joven ha sido creada a través de miles de caras obtenidas de multitud de fuentes online, entre ellas Instagram.
La personalidad de esta influencer es cambiante, ya que se basa en las interacciones y los temas de actualidad de los que se hable en redes. Gracias a una Inteligencia Artificial, Maya es capaz de desarrollarse a sí misma en base a los contenidos que los usuarios publiquen. Ha sido creada con multitud de herramientas 3D para emplear su imagen en diferentes medios: anuncios de televisión, campañas digitales o lookbooks son algunos de los posibles usos de la joven virtual.
Amit Sutha, director ejecutivo de Ensemble Worldwide, apunta: «nuestras investigaciones nos dijeron que era imposible para un sólo influencer ser relevante alrededor de todo el sudeste de Asia, así que decidimos intentarlo con Maya.» Además, cree en el éxito de la influencer: «La gente confía en Maya porque han visto su vida desde su creación. Su historia está muy enfocada a esta zona de Asia, por lo que la conexión emocional que el usuario puede establecer con ella es mucho más potente aquí que en cualquier otra zona del mundo.»